當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容 《家合購物直通車》欄目形象宣傳片 作者：凡人 時間：2009-7-19 字體：[大] [中] [小]

一、背景+定位
    該欄目形象包裝宣傳片準(zhǔn)備在《家合購物直通車》欄目（簡稱：電視購物欄目）開播初期進行同步播放。目的是為了提升電視購物欄目的收視率和品牌，從而達到促使新產(chǎn)品的銷售目標(biāo)。
    經(jīng)過近段時間的研究與分析，電視購物欄目的形象包裝宣傳片的長度時間初步為60秒（1分鐘）。電視片的背景為新春伊始，一方面是為了利用節(jié)日末的歡樂氣氛來渲染新產(chǎn)品的展示。通過喜慶的氛圍背景拍攝與制作等手法來體現(xiàn)現(xiàn)代購物新概念，以此達到同步宣傳家合購物商貿(mào)公司的企業(yè)文化概念。
   
; 二、《欄目形象宣傳片》分鏡腳本
    創(chuàng) 意
    片子手法體現(xiàn)：創(chuàng)意=形象扇情+文化展播+服務(wù)體現(xiàn)+產(chǎn)品展示+導(dǎo)購問候
    （一）形象版 10秒 無字幕
    音響、音樂：是一曲比較大氣的音樂、具有歷史時間紀(jì)錄感覺隨后還體現(xiàn)時代節(jié)奏。
    鏡頭畫面：時間的移動、太陽的轉(zhuǎn)動。表的時針的轉(zhuǎn)動指向特寫。
    音響、音樂：鞭炮、煙花爆竹聲、而后是一曲具有節(jié)日喜慶的民樂，具有地方特色的民樂（河南）鳥鳳朝陽最佳。
    鏡頭畫面：煙花閃光耀眼，如發(fā)光的傘，隨后呈現(xiàn)出各式各樣花朵、和流星雨。
    音響特效：鞭炮聲
    鏡頭畫面：幾個小孩子（年齡在5——7歲）身穿過年新衣服。（可以采用三維）
    音響 音樂：火車特效聲混響淡出。最后是采取配音手法來達到效果。
    鏡頭畫面：一輛飛馳邇來列車（采用三維制作手法表現(xiàn)）從遠(yuǎn)方向這座城市奔來。
    隨后從車?yán)镒叱鰞蓚�導(dǎo)購（男女均可）向觀眾示意，并表示歡迎諸位的乘坐。
    兩位面帶微笑地說：歡迎乘坐列車《家合購物直通車》。聲音：采用配音 音色柔和要美具有磁性，最后列車音響特效首尾。
    鏡頭畫面：這輛呼嘯而去的列車向目的地而去。
    （二）文化版 20秒 有解說 鏡頭從全景搖到每個特寫。
    背景音樂：選擇具有時代節(jié)奏的音樂。
    鏡頭畫面：拍攝公司內(nèi)辦公的鏡頭。
    A、 公司職員在忙著打電話與客戶進行聯(lián)系或發(fā)傳真。
    B、 職員在與客戶談判。
    C、 前臺接待人員在為客戶提供服務(wù)。
    D、 欄目編導(dǎo)、攝像等人員在現(xiàn)場工作的場景而后到后期剪輯制作的特寫鏡頭畫面。
    解說詞：家合購物直通車電視欄目是由河北導(dǎo)視與石家莊萬家合商貿(mào)有限公司聯(lián)合打造一檔與都市百姓生活息息相關(guān)的現(xiàn)場電視購物欄目。
    整天忙于腦力勞動的白領(lǐng)階層在晚間可以通過收看《家合購物》電視欄目了解所有新上市的產(chǎn)品，并且還公布新產(chǎn)的使用功能、配備贈品以及產(chǎn)品的價格等。如果您看好了那款產(chǎn)品，可以通過撥打電話的方式來選擇購買您喜歡的產(chǎn)品。
    字幕：每晚12：00到凌晨2：00歡迎收看大型現(xiàn)場電視購物欄目家合購物直通車！
    （三）產(chǎn)品展示版 10秒 有字幕
    背景音樂：音樂采用悠揚的旋律
    鏡頭畫面：名牌手表特寫 現(xiàn)場工作人員在操作電磁爐鏡頭、英文電讀機、手機鏡頭�？刹捎脴�(biāo)版手法進行制作。
    （四）家合購物服務(wù)版 10秒
    背景音樂：悠揚旋律
    劇中混響：客戶撥打電話、以及購買物品。（同期聲）
    鏡頭畫面：一個年輕的白領(lǐng)形象的人士一邊收看電視節(jié)目一邊在通過撥打電話的方式，來購買自己所喜歡的商品。
    混響效果：汽車行使由遠(yuǎn)而近的特效聲音。而后是隨后是具有節(jié)奏的敲門聲 配音：要求男聲 并且具有磁性的聲音。
    鏡頭畫面：一輛白色或藍色的物流配送車（在車身兩側(cè)噴有公司名稱、標(biāo)示），隨后服務(wù)人員把物品送到客戶家中并做自我介紹。（配音）“您好，我是石家莊家合公司配送管理員，這是您所購買的物品，請您收好！”
    （五）導(dǎo)購問候版 6秒 有字幕 打上每個導(dǎo)購員的名字
    背景音樂：悠揚的音樂
    鏡頭畫面：是每個導(dǎo)購人員通過電視畫面向電視觀眾問候。
    分3組
    同期聲：您好，家合導(dǎo)購XXX，為您服務(wù)是我們最大幸福。
    別忘了每晚12：00到凌晨2：00歡迎在大型現(xiàn)場電視購物欄目《家合購物直通車》！